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액티브 시니어 정의와 특징
액티브 시니어(Active Senior)는 은퇴 이후에도 하고 싶은 일을 능동적으로 찾아 도전하는 50~60대를 일컫는 말로, 적극적으로 소비하고 문화 활동에 나섭니다. 노화가 쇠퇴하고 활동하지 않는 시기라는 고정관념과는 반대로, 액티브 시니어들은 성장, 탐험, 즐거움의 기회를 포용함으로써 나이가 든다는 것이 무엇을 의미하는지 재정의하고 있습니다. 이들은 외모와 건강관리에 관심이 많고 여가 및 사회 활동에도 적극적으로 참여합니다. 액티브 시니어의 가장 큰 특징은 소비입니다. 이들은 넉넉한 자산과 소득을 바탕으로 이전 노년층과 달리 자신에 대한 투자를 아끼지 않습니다. 소비에 보수적이던 기존 실버 세대와 달리 액티브 시니어는 은퇴 이후에도 활발한 사회 활동과 여가, 소비 생활을 즐기며 늘어난 수명만큼 연장된 삶을 활력 있게 보내기 위해 자신을 위한 투자를 아끼지 않는다는 특징이 있습니다. 그들은 규칙적인 운동과 신체 활동을 일상생활의 필수 구성 요소로 우선시합니다. 그들은 걷기, 수영, 요가, 태극권 또는 근력 운동과 같은 다양한 활동에 참여하여 근력, 유연성 및 이동성을 유지합니다. 또한 삶에 대해 호기심이 많고 개방적인 접근 방식을 갖고 학습, 성장 및 개인적 발전의 기회를 포용합니다. 그들은 지적으로 도전하고 사회적 상호 작용의 기회를 제공하는 취미, 관심사 또는 교육적 추구를 추구할 수 있습니다. 그들은 사회적 연결을 소중히 여기며 지역사회 행사, 클럽, 자원봉사 활동 또는 그룹 피트니스 수업에 참여함으로써 활동적인 사회생활을 유지합니다. 그들은 정서적 지원과 동료애를 위해 친구, 가족, 동료들과 연결을 유지하는 것이 중요하다는 것을 인식합니다.
액티브 시니어가 되는 비결
액티브 시니어로 살아가기 위해서는 건강한 신체를 단련하는 것이 가장 중요합니다. 규칙적인 운동과 신체 활동은 심혈관 건강, 근력, 균형 및 조정력을 향상시켜 심장병, 당뇨병, 골다공증과 같은 만성 질환의 위험을 줄이는 데 도움이 됩니다. 액티브 시니어는 나이가 들수록 더 큰 독립성과 활력을 누립니다. 하루에 특정 걸음 수를 목표로 삼거나 일주일에 몇 번씩 피트니스 수업에 참여하는 등 달성 가능한 신체 활동 목표를 설정합니다. 관리 가능한 활동부터 시작하고 체력이 향상됨에 따라 강도와 지속 시간을 점차적으로 늘립니다. 또한 즐거운 활동 찾기도 도움이 됩니다. 독서, 퍼즐 또는 창의적 활동과 같은 활동을 통해 정신적으로 자극을 받으면 인지 기능을 유지하고 인지 저하 및 치매의 위험을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 춤, 정원 가꾸기, 자전거 타기, 문화 행사 참석 등 즐겁고 개인적으로 보람 있는 활동을 선택하세요. 다양성은 동기를 유지하고 지루함을 예방하는 데 핵심이므로 흥미로운 일을 계속할 수 있도록 다양한 활동을 해 보는 것이 좋습니다. 또한 사교 및 지역 사회 참여 기회를 제공하는 클럽, 자원봉사 단체 또는 노인 센터에 가입하여 사회적 관계를 조성하십시오. 우정을 쌓고 네트워크를 지원하기 위해 그룹 활동, 소풍 또는 공통 관심사에 참여하는 것도 도움이 됩니다. 정기적인 사회적 상호 작용은 정신 건강, 정서적 웰빙 및 노년기의 전반적인 삶의 질 향상과 관련이 있습니다. 액티브 시니어는 노년기에 신체적 건강, 정신적 웰빙, 사회적 참여를 우선시하는 개인입니다. 활동적인 라이프스타일을 선도하고 의미 있는 활동에 지속적으로 참여함으로써 신체 건강, 인지 기능 및 전반적인 웰빙에 대한 수많은 혜택을 누릴 수 있습니다. 규칙적인 운동, 평생 학습, 사회적 연결을 통해 노인들은 나이가 들어도 활력, 독립성 및 삶의 질을 유지할 수 있습니다. 이러한 사고방식을 수용하면 개인은 낙천주의, 탄력성, 모험심을 가지고 노화에 접근할 수 있으며, 오늘날 사회에서 나이가 든다는 것이 무엇을 의미하는지 재정의할 수 있습니다.
노년층 타겟 마케팅이 뜬다
액티브 시니어들은 새로운 소비 주역으로 떠오르며 MZ세대를 추월했습니다. 한 카드 회사가 시니어 연령층을 중심으로 신용, 체크카드 회원 약 2,000만 명의 온오프라인 주요 업종별 이용 데이터를 분석한 결과 온라인 쇼핑몰, 배달 앱, 피부관리 등 각 분야의 매출액 증가율이 MZ세대를 훌쩍 넘어선 것으로 나타났습니다. 이처럼 액티브 시니어가 유통산업의 큰 손으로 떠오르자 이들을 겨냥한 이른바 액티브 시니어 마케팅도 치열하게 벌어지고 있습니다. 건강과 외모에 관심이 많은 액티브 시니어를 위한 맞춤형 웰에이징 관리부터 무리한 일정 없이 보내는 시니어 여행, 시니어만을 위한 데이팅 플랫폼 등 정신적, 신체적, 사회적으로 건강한 인생 2막을 즐길 수 있도록 액티브 시니어들의 삶에 활력을 불어넣고 있습니다. 30~40대 주부들이 주 고객이었던 홈쇼핑업계에서는 액티브 시니어의 시선을 끌기 위한 새로운 상품과 편성이 중요한 이슈가 되고 있습니다. 한국의 한 홈쇼핑은 2013년 업계 최초로 액티브 시니어를 겨냥해 ‘보청기’를 방송했다. 한 프로그램에서 한 가지 상품을 집중적으로 팔아야 하는 홈쇼핑은 가급적 다양한 세대를 포괄할 수 있는 상품을 내놓는 게 특징이라 보청기처럼 소비층이 한정된 상품은 이른바 금기 상품으로 여겨져 왔는데, 액티브 시니어의 등장으로 마케팅 전략에 수정을 가한 것입니다. 또 다른 홈쇼핑 회사도 액티브 시니어를 대상으로 한 전문 채널 서비스를 시작했다. 2013년 4월 50대 맞춤형 인터넷 쇼핑몰을 열고 인터넷 사용에 서툰 이들을 위해 전화로 상품의 상담, 주문과 결제를 할 수 있도록 했습니다. 젊은 세대의 주요 쇼핑 채널이었던 온라인 몰도 마찬가지입니다. 액티브 시니어의 라이프스타일을 개발하는 소셜 커뮤니티 플랫폼은 문화, 여가, 취미를 공유할 수 있는 신중년들의 만남을 지원합니다. 이 스타트업 회사가 개발한 5070을 위한 만남 주선 앱은 시니어 세대를 위한 데이팅 앱이다. 동일한 관심사, 희망 연령 등을 고려해 이성을 찾아주는 위치기반 매칭은 큰 호응을 얻고 있다. 2022년 서비스 출시 8개월 만에 가입자 수 1만 명을 돌파하며 50대에서 80대까지 폭넓은 회원을 확보하고 있으며, 월평균 이용자 수는 7000명에 달합니다. 이에 전문가들은 시니어 마케팅의 출발점이라는 연구 보고서를 통해 시니어 소비자들은 자신들에게 적합한 상품을 자존심이 상하지 않는 방식으로 편리하게 받아들이고 싶어 한다며 시니어 소비자의 마음을 먼저 얻는 기업이 미래의 마케팅 전쟁에서 한 발 앞설 수 있다고 말했습니다.